近日，中國零售圈大會暨2024未來零售跨年盛典成功舉辦。我國港股上市雞肉消費(fèi)巨頭鳳祥股份（9977.hk）旗下子公司優(yōu)形雞胸肉品牌斬獲全場大獎——2023年度卓越新消費(fèi)品牌。

  據(jù)悉，Buylink Awards是由30+零售行業(yè)媒體、40+行業(yè)專家評審團(tuán)通過“行業(yè)投票+專家評審+專項(xiàng)指標(biāo)”三大維度綜合評比遴選得出的零售行業(yè)公益性獎項(xiàng)。在蒞臨盛典現(xiàn)場的專家評審看來，作為國內(nèi)即食雞胸肉品類的開創(chuàng)者，優(yōu)形不斷推動品類破圈發(fā)展，持續(xù)做大“蛋糕”，一次又一次引領(lǐng)的行業(yè)發(fā)展趨勢，是當(dāng)之無愧的新消費(fèi)“領(lǐng)頭羊”。“優(yōu)形的發(fā)展讓我們看到了新消費(fèi)品牌可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁潛力。”上述評審專家表示。

  消費(fèi)者需求驅(qū)動 引領(lǐng)健康飲食輕潮流

  據(jù)悉，優(yōu)形在東京、上海、山東均設(shè)有食品研發(fā)中心，構(gòu)建了國內(nèi)肉類食品企業(yè)極為罕見的“東京-上海-山東”的3D立體研發(fā)體系。

  通過創(chuàng)新生產(chǎn)工藝，優(yōu)形沙拉雞胸肉產(chǎn)品徹底打破了雞胸肉“又老又柴”的魔咒，一經(jīng)推出便備受健身運(yùn)動愛好者、身材管理人士和辦公室白領(lǐng)的追捧，引領(lǐng)了一股健康輕生活的時尚熱潮，成功開創(chuàng)了即食雞胸肉這一全新的品類。憑借卓越的產(chǎn)品力，優(yōu)形不斷收獲消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)形天貓旗艦店會員復(fù)購率長期超過50%，非會員復(fù)購率也接近22%。

  更為難得的是，優(yōu)形自2018年起，就以100%合格率通過國家體育總局層層嚴(yán)苛檢測、打敗了世界頂級同類企業(yè)，被選定為“國家隊(duì)運(yùn)動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”，成為唯一一家連續(xù)6年入選的雞肉品牌。

  線上線下融合發(fā)展 累計(jì)售賣超2.2億包

  優(yōu)形堅(jiān)持線上線下融合發(fā)展。2023年，優(yōu)形系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)覆蓋142個城市的近6萬個網(wǎng)點(diǎn)，遍布優(yōu)質(zhì)便利店與精品KA，是當(dāng)前渠道布局最廣、銷量最多的雞胸肉品牌。

  憑借健康、美味、便捷等方面的優(yōu)勢，優(yōu)形成為國內(nèi)即食雞胸肉第一品牌，連續(xù)多年蟬聯(lián)“618”“雙十一”等大促全渠道銷售冠軍。截至2023年2月，優(yōu)形產(chǎn)品累計(jì)銷售超過2.2億包，服務(wù)消費(fèi)者數(shù)以百萬計(jì)。

  從2021年4月累計(jì)銷量破億到2023年2月超過2.2億包，優(yōu)形不僅在外部環(huán)境的變換中實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展，還通過強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力，不斷豐富產(chǎn)品線，目前已經(jīng)涵蓋即食代餐雞胸肉、雞胸肉零食、蟹肉棒、牛肉等多個品類，為消費(fèi)者提供豐富的優(yōu)質(zhì)肉蛋白選擇。