近來在新消費賽道持續(xù)活躍的優(yōu)形又有大動作。3月4日，我國港股上市雞肉消費巨頭鳳祥股份（9977.hk）旗下新消費品牌優(yōu)形正式官宣：90后實力派演員李現(xiàn)成為優(yōu)形品牌代言人。由此，優(yōu)形將借助李現(xiàn)真誠、有質(zhì)感、熱愛運動的個人形象，進一步豐富其品牌形象，持續(xù)強化與年輕消費者的立體化認知共鳴。

  官宣李現(xiàn)成為代言人的同時，優(yōu)形也將其品牌主張升級為“輕卡雞胸肉，就吃優(yōu)形”，以此進一步強化輕卡、無負擔的品牌基因。

  日前，國內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布廣告代言人效果數(shù)據(jù)報告。其中，輕食品牌優(yōu)形雞胸肉與李現(xiàn)的合作備受關(guān)注。食品類數(shù)據(jù)顯示，在新增代言的效果評估中，優(yōu)形品牌代言人李現(xiàn)對優(yōu)形的代言貢獻熱度指數(shù)達到90.11，超過2022年2月所有新增代言和同品類（食品）新增代言的代言貢獻熱度指數(shù)均值。

  根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)分析，由于官宣新的代言人以及相關(guān)宣傳推廣力度的增大，在官宣之后的兩天（3月4日-3月5日）里，優(yōu)形品牌熱度提升了不少。優(yōu)形有96.84%的熱度由品牌代言人李現(xiàn)貢獻，超過了2022年2月所有新增代言和同品類新增代言的熱度貢獻占比均值。

優(yōu)形攜手李現(xiàn) 一場有型實力派的“峰頂相見”

  3月4日，李現(xiàn)通過其個人微博，向廣大網(wǎng)友發(fā)出輕卡生活邀請：“我的輕卡秘籍——@優(yōu)形雞胸肉，低脂肪、高蛋白，讓美味無負擔，讓有型更輕松。和我一起來即食行樂吧！”。

  李現(xiàn)陽光溫暖又時尚健朗的個人形象與優(yōu)形的品牌調(diào)性極為契合，雙方的合作一經(jīng)官宣，就迅速引爆網(wǎng)絡熱議。

  一邊是不驕不躁、通過一個又一個深入人心的角色征服廣大觀眾的質(zhì)感演員；一邊是秉承敬畏之心，通過一次又一次的產(chǎn)品迭代，在天貓、京東、抖音、便利店等線上線下渠道長期蟬聯(lián)市場占有率第一的國民雞胸肉冠軍。李現(xiàn)穩(wěn)扎穩(wěn)打、不斷突破自己的風格，正如優(yōu)形對產(chǎn)品品質(zhì)的匠心堅持。雙方的攜手，頗有“惺惺相惜”、“峰頂相見”的意思。

“現(xiàn)”式減脂哲學：快樂減脂、從容生活

  據(jù)悉，優(yōu)形一直被業(yè)界視為品牌影響力和好感度領(lǐng)先的肉制品品牌。從與《向往的生活4》的合作，到成為超級IP“淘寶造物節(jié)”首席合作伙伴，再到以行業(yè)獨家合作伙伴身份現(xiàn)身抖音新潮好物夜……優(yōu)形不僅持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流，更一直在帶領(lǐng)低脂肪、高蛋白的即食雞胸肉行業(yè)破圈而出。在產(chǎn)品理念上，優(yōu)形一直主張：追求輕食健康，與追求美味滿足感，可以兼得。

  而這一理念，與長期保持健身習慣的李現(xiàn)不謀而合。優(yōu)形產(chǎn)品本身就具有低脂肪、高蛋白的健康基因，同時非常重視對消費者需求的精準洞察和對消費者情感的細心關(guān)照。“每個人都可以成為更好的自己。在這條路上，優(yōu)形希望能為大家提供一種更舒適的解決方案，陪伴大家過上更低負擔的從容生活”。 

引領(lǐng)新消費潮流 打造美妙的輕卡優(yōu)形星球

  據(jù)介紹，優(yōu)形隸屬鳳祥股份旗下，是該公司以消費升級需求和產(chǎn)品創(chuàng)新作為驅(qū)動力的原創(chuàng)品牌。根據(jù)弗若斯特沙利文報告，鳳祥股份是中國第二大全面一體化白羽肉雞生產(chǎn)商，以及中國最大全面一體化白羽雞肉出口商。2017年，憑借在日本消費市場的前沿洞察，鳳祥股份正式向國內(nèi)市場推出“優(yōu)形雞胸肉”品牌，在我國雞肉消費領(lǐng)域開啟了即食雞胸肉這一全新品類。而優(yōu)形產(chǎn)品憑借獨特的產(chǎn)品力，一經(jīng)推出就風靡至今。

  憑借獨特的生產(chǎn)工藝，優(yōu)形產(chǎn)品不僅滿足了消費者“低脂肪、高蛋白”的健康需求，而且產(chǎn)品口感細膩、鮮嫩多汁，徹底打破了雞胸肉“又老又柴”的魔咒。而在這背后，是優(yōu)形強大的研發(fā)實力。依托鳳祥股份“東京+上海+山東”的立體3D現(xiàn)代食品研發(fā)體系，優(yōu)形得以應用全球前沿市場洞察及研發(fā)能量服務中國消費者。

  從沙拉雞胸肉的產(chǎn)品創(chuàng)新，到結(jié)合茶飲、結(jié)合中國飲食風味的口味迭代，再到“加個雞腿”、“不炸派”非油炸脆皮雞塊、“干脆不忍”雞胸薯片、一口不忍腸等一系列對傳統(tǒng)雞肉產(chǎn)品的多維顛覆，優(yōu)形產(chǎn)品家族不斷壯大，一個美妙的全場景低卡優(yōu)形星球已逐步建立。

  一場影響深遠靜水流深的飲食變革正在發(fā)生，以優(yōu)形為代表的新消費品牌正在快速崛起。作為我國即食雞胸肉品類的開創(chuàng)者和持續(xù)領(lǐng)航者，優(yōu)形正通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新為消費者提供更便捷、更健康的無負擔飲食全場景解決方案。而優(yōu)形與李現(xiàn)的合作，無疑也正式吹響了優(yōu)形品牌2022年攻城略地的“沖鋒號”，將開啟值得期待的無負擔生活的“新食代”。