｜本文轉自網易財經

  繼入選微博超級紅人節爆款單品后，輕食消費第一品牌優形再迎“高光”時刻。

  日前，有營銷界“奧斯卡”之稱的“2021中國創新營銷大獎”榜單出爐，優形旗下年度新品不炸派，與麥當勞、愛奇藝、華為等知名品牌一道，榮獲“2021年度創新營銷產品獎”。

  據悉中國創新營銷峰會由營銷垂直領域權威媒體《成功營銷》打造，是營銷領域極具影響力的峰會之一，被譽為營銷界的創新風向標。

  本次評獎“2021年度創新營銷產品獎”，由權威媒體及業界專家從千余案例中評選出，歷時半年，“含金量”滿滿。

  據組委會官方信息，“立足產業鏈優勢，以技術革新突破產品的外延，緊跟新消費需求”正是優形不炸派獲獎的關鍵。

  “通過顛覆式產品形態和年輕化、立體化的營銷嘗試，優形不炸派光速破圈。這對于全行業在新形勢下的產品創新具有標桿意義。”中國創新營銷大獎評委強調。

顛覆式產品創新  引領輕負擔零食潮流

  在健康潮流和消費結構改革的雙輪驅動下，“低負擔”飲食成為潮流，越來越多的年輕消費者開始尋求更為健康、高級、輕負擔的食品，休閑零食亦不例外。

  以在年輕人群體中風靡的炸雞為例，炸雞人人愛，但高熱量、高脂肪卻成為其甩不掉的困擾，亟需一款顏值當道，有趣、低卡低脂、健康，營養美味的產品幫助其解決身材的憂慮，優形不炸派應運而生。

  據了解，與傳統炸雞產品相比，優形不炸派進行了顛覆式技術創新，開創性地使用155℃高溫烘烤工藝代替油炸，加工過程中不添加一滴油，可減少63%的脂肪和34%熱量。

  更重要的是，優形不炸派的口感創新在同類產品中獨樹一幟。選自母公司鳳祥股份產業鏈360放心雞胸肉融合特制面包糠，歷經長達1年的試驗，最終打造出毫不遜色于傳統炸雞的酥脆口感，完美滿足用戶期待。

  “優形不炸派直指年輕消費群體的需求痛點，實現了美味與健康的完美兼容，產品力極為突出。”業內專家如此評述。

立體化營銷創新  精準穿透目標圈層

  事實上，優形不炸派不僅產品力出眾，其營銷表現同樣可圈可點。為迎合消費場景由線下轉向線上的行業大趨勢，優形不炸派采用了立體化的全新線上打法，精準實現圈層穿透。

  優形不炸派跳脫出食品行業線上主題發布的傳統路徑，通過聯動電商巨頭，將業界頂級IP“淘寶造物節”作為首次亮相的主陣地。在這一現象級活動中，優形不炸派收獲現場超10萬人次年輕消費群體直接觸達，以及超百億人次的整合曝光，產品一經發布便收獲超高關注度與市場美譽度。

  另一方面，迎合短視頻時代的爆發，優形不炸派將目光鎖定新興的社交電商，以直播、短視頻等形式精準觸達年輕消費群體。

  21年8月優形不炸派作為直播主角之一深度參與“抖音818新潮好物節”，在眾多直播間被搶購一空；同年12月，優形不炸派再以C位亮相優形與萬茜聯動直播，銷量飆升至峰值，成為即食雞胸肉后，優形出品的另一大網紅爆品。

  事實上，優形不僅是此次業內唯一一家登上榜單的品牌，更是連續三年榮獲“中國創新營銷大獎”。此前優形憑借大火的即食雞胸肉以及新媒體環境下獨辟蹊徑的代言人營銷已兩度獲得主辦方和業內專家的青睞。

  此次不炸派再獲這一營銷領域重量級獎項，這不僅是業界對優形褒獎，某種程度上，更是對其倡導健康、低負飲食理念的贊同。

  值得注意的是，以優形不炸派為先鋒，優形的低負飲食矩陣“優形星球”逐漸成形，雞胸肉燕麥炒飯、雞胸肉薯片等多款低負新品輪番上市，不僅再次擴大優形的產品使用場景，也充分說明優形在健康食品新賽道的卡位戰中已經脫穎而出，在輕食賽道形成區隔于其他品牌的專屬優勢。