2021年春節(jié)檔院線(xiàn)電影的票房井噴，許多品牌也因借道與電影的跨界合作而進(jìn)一步提升了知名度。即食雞胸肉第一品牌優(yōu)形，就憑借與口碑佳作《人潮洶涌》的跨界營(yíng)銷(xiāo)，以代言人萬(wàn)茜為紐帶，打出了一組“IP+代言人+品牌價(jià)值觀(guān)”的組合拳，成功打響了牛年品牌搶灘的“第一槍”。

  據(jù)悉，優(yōu)形不僅與《人潮洶涌》展開(kāi)了覆蓋推廣及銷(xiāo)售的跨界合作，還在春節(jié)期間霸屏29省58座城市院線(xiàn)的超8萬(wàn)場(chǎng)次電影，線(xiàn)下覆蓋預(yù)計(jì)超600萬(wàn)人次。截至目前，優(yōu)形2021年春節(jié)期間的線(xiàn)上銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)235.26%。顯然，春節(jié)檔電影熱映的紅利為優(yōu)形帶來(lái)了良好銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。“此次優(yōu)形與《人潮洶涌》的碰撞更像是全方位、立體化的系列整合案例，無(wú)論是從IP選擇、線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)、從代言人到粉絲的互動(dòng)，都讓人眼前一亮。優(yōu)形也為新消費(fèi)環(huán)境下業(yè)內(nèi)品牌與大熒幕‘聯(lián)姻’提供了新的思路。”有業(yè)內(nèi)人士如此點(diǎn)評(píng)。

優(yōu)形加碼口碑IP  聚合傳遞品牌主張

  歷經(jīng)鼠年的“停擺”，牛年春節(jié)檔也迎來(lái)了“牛市”。據(jù)優(yōu)形相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在春節(jié)檔眾多的影片中，優(yōu)形之所以將目光投向《人潮洶涌》，首先是緣于品牌代言人萬(wàn)茜所帶來(lái)的先天聯(lián)結(jié)，同時(shí)也十分看重電影內(nèi)核與優(yōu)形品牌精神的高度契合。

  《人潮洶涌》通過(guò)精英殺手和廢柴loser互換身份的荒誕喜劇，講述了主人公“失去自己”“尋找自己”“回歸自己”的心路歷程。優(yōu)形品牌代言人萬(wàn)茜飾演的角色“李想”，在故事中是一個(gè)當(dāng)代都市女性的典型代表。她面對(duì)著工作、生活以及情感的重重壓力，不免也有畏縮和麻木的時(shí)候。但她最終勇敢的破局，得到了屬于自己的幸福。整個(gè)電影中講述的有所堅(jiān)持，然后逆轉(zhuǎn)人生、換個(gè)活法的種種經(jīng)歷，都是在嘗試表達(dá)：在洶涌的人潮中，每個(gè)人都是自己最長(zhǎng)久的陪伴，也能成為自己最大的驚喜。我們永遠(yuǎn)都可以去追尋、去奔赴向往的自己。

  以萬(wàn)茜和電影海報(bào)為主元素，優(yōu)形在推廣海報(bào)中寫(xiě)道：“自在隨性，陪你奔赴向往的自己”“為人潮中的每一個(gè)你喝彩”……走心的文案及海報(bào)，既表達(dá)了優(yōu)形的品牌主張，又點(diǎn)出了《人潮洶涌》電影所表達(dá)的精神內(nèi)核，很容易引起觀(guān)眾的情感共鳴。

  “正如電影中所表達(dá)的，不斷去尋找更好的自己，是我們每個(gè)人心底所共通的情感。優(yōu)形希望能陪伴消費(fèi)者奔赴自我的旅程，同時(shí)帶來(lái)低脂肪、無(wú)負(fù)擔(dān)的享受和陪伴。”優(yōu)形負(fù)責(zé)人介紹。“我們希望通過(guò)好吃不怕胖的低卡雞胸肉產(chǎn)品，讓‘李想’們的生活里，可以少一些‘想吃’與‘怕胖’的掙扎，多一些‘想做就做’的灑脫和隨性。”

優(yōu)形實(shí)力寵粉玩轉(zhuǎn)跨界  品牌聯(lián)營(yíng)全面“出圈”

  以電影IP和代言人為基石，“將寵粉進(jìn)行到底”，是優(yōu)形此輪跨界營(yíng)銷(xiāo)的又一大亮點(diǎn)。態(tài)度鮮明的聯(lián)名海報(bào)、誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的互動(dòng)贈(zèng)票，以及為人潮洶涌量身定制的主題活動(dòng)，既有效促進(jìn)了優(yōu)形與電影IP的深度綁定，也為粉絲送上了實(shí)打?qū)嵉母＠玫搅吮姸喾劢z和影迷的認(rèn)可。

  在電影上映前，優(yōu)形就發(fā)起了贈(zèng)票活動(dòng)；電影上映后，又立即發(fā)起曬票根贏周邊活動(dòng)；電影票房破3億，優(yōu)形也即刻發(fā)起寵粉抽獎(jiǎng)……引得粉絲直呼“優(yōu)形對(duì)于代言人和粉絲是真愛(ài)”“優(yōu)形的優(yōu)是優(yōu)秀的優(yōu)”“好有誠(chéng)意”。

  事實(shí)上，作為累計(jì)銷(xiāo)量超9000萬(wàn)份的即食雞胸肉第一品牌，背靠上市公司鳳祥股份強(qiáng)大的研發(fā)、生產(chǎn)及資源整合能力，優(yōu)形一直被視為行業(yè)潮流的風(fēng)向標(biāo)。從建立雞肉行業(yè)內(nèi)第一個(gè)明星代言人矩陣，到推出新品“優(yōu)形一口不忍腸”覆蓋低卡零食領(lǐng)域，再到代言人營(yíng)銷(xiāo)屢創(chuàng)經(jīng)典案例…… “產(chǎn)品力+品牌力”雙贏的優(yōu)形，早已在全方位不斷刷新和引領(lǐng)即食雞胸肉的行業(yè)趨勢(shì)，并成為輕食領(lǐng)域備受矚目的明星品牌。