近期在資本市場(chǎng)風(fēng)生水起的鳳祥股份在產(chǎn)品端和渠道端也同樣捷報(bào)頻傳。在摘得行業(yè)最高榮譽(yù)之一的“2020年中國(guó)食品七星創(chuàng)新獎(jiǎng)”的同時(shí)，鳳祥股份從全球知名便利店羅森的眾多供應(yīng)商中脫穎而出，與鐘薛高、百事可樂等知名品牌一同獲得羅森“年度最具品牌影響力”大獎(jiǎng)。

  便利店選品被視為快消品產(chǎn)品力及品牌影響力的“試金石”。相關(guān)從業(yè)人員表示，一間100平米左右的便利店大約要呈現(xiàn)2000到3000種商品，每年的淘汰率超過50%。這意味著，鳳祥股份在B2C領(lǐng)域品牌建設(shè)取得了重要突破。

  據(jù)悉，羅森是鳳祥股份全面發(fā)力國(guó)內(nèi)新零售業(yè)務(wù)的首批合作企業(yè)，雙方建立了長(zhǎng)期穩(wěn)固的伙伴關(guān)系。鳳祥及旗下輕食消費(fèi)第一品牌——優(yōu)形系列產(chǎn)品在遍及全國(guó)的羅森便利店中備受好評(píng)，不僅產(chǎn)品銷量持續(xù)增長(zhǎng)，品牌、口碑也得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

  隨著合作的深入，鳳祥股份與羅森的合作也從單純的產(chǎn)品供應(yīng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品、品牌等更深層次的聯(lián)動(dòng)。羅森相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，羅森在中國(guó)的快速發(fā)展離不開優(yōu)秀供應(yīng)商的強(qiáng)力支撐。雙方合作以來，鳳祥股份不僅為羅森提供了極具創(chuàng)新性的優(yōu)形沙拉雞胸肉等產(chǎn)品，同時(shí)也聯(lián)合羅森展開了豐富多彩的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。

  據(jù)了解，2020年鳳祥股份在羅森北京、上海、大連、長(zhǎng)沙、重慶、天津等11個(gè)城市的25個(gè)門店設(shè)立了優(yōu)形主題便利店，不僅與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)0距離接觸，更通過便利店這一平臺(tái)向消費(fèi)者傳遞了“吃優(yōu)形，更有型”的品牌理念。

  即將過去的2020年，鳳祥股份品牌建設(shè)銜枚疾行，加速出圈。除優(yōu)形主題便利店互動(dòng)，鳳祥股份還通過對(duì)《向往的生活》、萬茜、許魏洲三大重點(diǎn)IP綁定，實(shí)現(xiàn)核心城市CBD大屏、樓宇廣告、APP開屏、地鐵、公交、院線等渠道的立體覆蓋，并通過“典形青年”、“U錦鯉”、“萬優(yōu)引力CP”、“魏”愛打卡筆芯……系列特色社交活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了粉絲圈層的精準(zhǔn)輻射。

  羅森、全家、便利蜂等互聯(lián)網(wǎng)型的連鎖便利店已經(jīng)成為鳳祥股份新零售重要陣地之一。截至目前，僅旗下優(yōu)形產(chǎn)品就已實(shí)現(xiàn)70多個(gè)重點(diǎn)城市近3萬家優(yōu)質(zhì)便利店的終端覆蓋，加之其在天貓、京東、每日優(yōu)鮮、盒馬、叮咚買菜、美團(tuán)買菜、云集等線上頭部電商的全覆蓋，在新零售渠道建設(shè)方面，鳳祥股份繼續(xù)夯實(shí)領(lǐng)先地位。