| 本文轉自鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

  從“光棍節(jié)”變身“雙節(jié)棍”，成為今年雙11最大的亮點。這個“超長待機”的購物狂歡節(jié)，自然也成為各大品牌博弈的陣地。如何借助代言人特質在雙11眾多品牌營銷活動中脫穎而出？優(yōu)形雞胸肉攜手代言人萬茜、許魏洲，以“寵愛”為主題所開展的別具一格的“U錦鯉”玩法，就為業(yè)內奉獻了一個精彩絕倫的營銷案例。

  據(jù)悉，除了常規(guī)的代言人定制周邊贈品、專屬鏈接等操作，優(yōu)形還放大了萬茜、許魏洲兩位代言人在時尚圈的獨特魅力與特質，將價值超萬元的萬茜同款LV DEAUVILLE 迷你手袋、許魏洲同款FENDI秀款盒子包和優(yōu)形全系列產(chǎn)品以“U錦鯉”大禮“包”的形式送給粉絲。滿滿的心意和輪番上陣的壕氣寵粉姿勢，備受粉絲贊譽。而高價值且契合代言人魅力特質的獎品，對粉絲更是有著獨特的新引力，掀起了一波又一波曬單熱潮。

  活動一出，粉絲們紛紛留言：“一把子支持，小優(yōu)太豪橫了！”“同款包包惦記很久了，小優(yōu)太會把控粉絲的喜好了！”“喜歡一個人就要愛屋及烏，包包喜歡，雞胸肉也喜歡！”

  而在專業(yè)人士眼中，優(yōu)形與高奢品牌別具一格的跨界寵粉的舉動也有十足看點。此次“U錦鯉”神秘大禮設置，打破了自有品牌產(chǎn)品的限制，而是與品牌代言人實現(xiàn)了更深層次的關聯(lián)。2019年，F(xiàn)ENDI宣布許魏洲為FENDI Peekaboo代言人，也是其首位中國代言人，此次U錦鯉所獲得的禮包正是許魏洲的代言產(chǎn)品；優(yōu)形另外一位代言人萬茜，則是LV 秀場上的“常客”，在LV 新近發(fā)布的大片中，這位燃爆夏日的“浪姐”將成熟知性的都市氣質詮釋得淋漓盡致，禮品之一的LV DEAUVILLE 迷你手袋更是與她頻頻同框。從U錦鯉禮“包”的選擇上，就不難看出優(yōu)形對代言人的用心，以及對粉絲的滿滿誠意。

  據(jù)了解，雙11期間優(yōu)形還為“白粥”和“萬花筒”量身打造專屬寵愛計劃，天貓旗艦店上新代言人SKU專屬禮盒，包含優(yōu)形雞胸肉和蛋白棒等明星產(chǎn)品，粉絲不僅可享受紅包福利，還可獲得代言人專屬周邊。＇

  隨著11月12日“U錦鯉”的揭曉，優(yōu)形的雙11寵粉之旅也畫上了圓滿的句號。“自己偶像所代言和佩戴的產(chǎn)品，對粉絲來說有著特殊的意義。而此次優(yōu)形在兩位代言人所合作的一眾品牌中選擇最具特色和價值感的高奢包包回饋粉絲，既是想要提高活動的吸引力，更是想借此契機感謝粉絲對優(yōu)形的支持。”優(yōu)形品牌負責人表示。

  據(jù)業(yè)內人士分析，優(yōu)形此次推出的“寵粉”系列活動，正是Z世代消費升級趨勢下優(yōu)形品牌營銷戰(zhàn)略升級的縮影，圍繞明星代言人矩陣玩轉粉絲營銷正是該戰(zhàn)略的核心內容之一，優(yōu)形通過恰如其份的掌握消費者的心理，實現(xiàn)了與粉絲們的無縫互動。

  一系列貼合粉絲參與熱情和情緒共鳴的溝通思路，不僅更自然地帶來了銷售的轉化，更將持續(xù)收獲粉絲好感并將其轉化為深層次的品牌認同。正如其品牌負責人說的那樣：“我們期待借明星代言人家族培育消費者和優(yōu)形之間的一種默契感，傳遞快樂減脂的生活方式和文化情懷”。

  據(jù)悉，優(yōu)形雞胸肉是我國最大的白羽雞肉出口企業(yè)鳳祥股份旗下的明星子品牌。鳳祥股份在國內雞肉市場深耕多年，并在7月登陸港交所主板掛牌上市(09977.HK)，被譽為“港股全產(chǎn)業(yè)鏈肉雞食品第一股”。優(yōu)形雞胸肉有著美味、低脂肪高蛋白、開袋即食等優(yōu)勢，無論是家庭用餐場景、辦公用餐場景或者“一人食”，優(yōu)形雞胸肉都是更好更健康的理想美食。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，優(yōu)形不僅摘得全網(wǎng)低溫即食雞胸肉行業(yè)No.1，iShape優(yōu)形旗艦店還實現(xiàn)了同比增長705%的巨大跨越提升。